马尔代（dài）夫离（lí）中国越来越近！以（yǐ）前，它对于（yú）我（wǒ）们来（lái）说只是一个（gè）遥远神秘的（de）岛国，但现在（zài），已经（jīng）越来（lái）越多的中国人将马（mǎ）尔代（dài）夫作为旅游目的地。近日，马尔代（dài）夫市（shì）场推广及 公（gōng）关关（guān）系咨（zī）询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔（ěr）代（dài）夫旅游新（xīn）标志，并建立相关网站（还有中文（wén）选择，也可见其对中国人访（fǎng）客充（chōng）满期望）。此次的（de）项目设（shè）计由政府及相（xiàng）关旅游行业主（zhǔ）导，时间跨度长达一年（nián），最终由政府部门正式通过启（qǐ）用。此次设计由（yóu）英（yīng）国及其泰（tài）国（guó）分（fèn）部的（de）旅游品牌咨询公（gōng）司QUO keen负（fù）责并完成，Quo咨询公（gōng）司不但负责设计，更主要的任务（wù）是负（fù）责调查及研究该国的旅游（yóu）品牌形象。

左为旧标志，右为新标志

除了图案改变之（zhī）外（wài），新品牌的宣（xuān）传口号亦由原（yuán）来的（de）“生活充满阳（yáng）光（the sunny side of life)”变成（chéng） “尽是自然”（always natural）。无论从图案及（jí）口号，都希望（wàng）强调出该（gāi）图（tú）独特（tè）的自然（rán）资源（yuán）。

标志的基本形态：

MMPRC 主席谈（tán）到这个标志：“口号及标志都在强调马尔代夫的美丽自然景色，这也是世界各地不同的旅客都愿意来到（dào）马尔代夫的共（gòng）同理由。”。标（biāo）志及设计也体现了马尔代 夫的捕鱼业，这也（yě）是该国除了旅游业（yè）的第二经济支柱（zhù）。而MMPRC经理认为（wéi）：原标志已经使（shǐ）用了11年，而我（wǒ）们认为新（xīn）标志（zhì）能够（gòu）更好地（dì）体现今日和明天的马尔代夫。

QUO Keen的（de）CEO David Keen认为：我们为马尔代夫人民，也为该国（guó）的（de）旅游（yóu）业及其它行业（yè）创造了一个能够代表（biǎo）他们（men）的形象（xiàng）标志，口（kǒu）号采用“尽是（shì）自然”传达出马尔代夫的主要特色，同时也可以说一种旅（lǚ）游体验。标志的自然元也构成了（le）一个指纹。

指纹，确（què）实可以清晰感受到，也加深了标志的内涵。通过该（gāi）岛国（guó）的（de）主要鱼类及（jí）鸟类（lèi）元素，使（shǐ）整体充满（mǎn）一种强（qiáng）烈的自然气息（xī）。颜色上，也传达出“深（shēn）海、蓝绿礁、白色沙滩（tān）及椰（yē）子树”。字体设计， 我认（rèn）为也同样（yàng）很有特点，符合这个休闲岛国的整体气氛。

Quo严格来说并不是一家设计公（gōng）司，主业更倾向（xiàng）于一家咨询公司。而就在（zài）这个标志公布不（bú）久（jiǔ），就有人认为，它有抄袭的嫌疑，举报者（zhě）列出了以下海洋保护及联合利华两个标志：

认为这个标志抄袭，从列举的两个标志来（lái）看，主要（yào）是因为这（zhè）种“动物密集形（xíng）”的构造与标志有（yǒu）相（xiàng）似之外。但实际上，这（zhè）种“动物（wù）密集（jí）形”只（zhī）能说（shuō）是（shì）一种常见（jiàn）的设计手 法，我（wǒ）不（bú）认为是抄袭，你最多就只（zhī）能说它的创意（yì）并不鲜见（jiàn）——但老实说（shuō），谁又有人敢说他所设计的（de）标（biāo）志的创意（yì）就独一无二前不见古人后只有被模仿？实际上（shàng），这种 “动（dòng）物密集形”的标志，随便都可（kě）以找到很多：

但上面所有（yǒu）这些标（biāo）志，我（wǒ）认为都是可以接受的。因为（wéi）你不能仅仅（jǐn）这样横（héng）向作（zuò）这样简单的比较（jiào）就否定人家的成（chéng）果。我们（men）还（hái）要考虑到这些标志涉及到具体的一个项目，如果 它都能体现（xiàn）各自项（xiàng）目或机（jī）构的特点，九游网页版和就是一个（gè）好的标志。另外，真要作这样的追究，还真的不知道是（shì）谁“抄”谁。我个人（rén）认为，其实对于一（yī）个品牌（pái）来说，你的创意（yì）手 法（fǎ）及概念并不需要独特到全地球只此一家的（de）地步，也不能说别人用过的这种手法你再用，就必定属于二流。从实际接触中，反而是有些客户更容易陷入这种（zhǒng）自作聪明 的极端（duān）之中（zhōng），有（yǒu）些客户认（rèn）为自己很（hěn）独（dú）特（实际上也只是自认为而已），所以（yǐ）也希望拥有（yǒu）一个“以前从来没（méi）有（yǒu）人见过”的创意。其实从来没有人做过的创意更（gèng）容易实（shí） 现！如（rú），用一条死狗形象来代表医院，用（yòng）一滩（tān）血迹的（de）图案来（lái）代表健康食品，就肯定没（méi）有人做过，估计（jì）效果更是惊世骇俗，不（bú）过（guò）问题是你喜欢吗？

符合自然（rán）规律，不要走（zǒu）极（jí）端，无论做（zuò）人还是做（zuò）设计，都应（yīng）该是这样（yàng）。

以下为一些应用效果：

黄（huáng）色的袋（dài）子（zǐ）感觉有点怪 ，很没有马尔代夫的感觉

马（mǎ）尔代夫的八成（chéng）国（guó）土面积都低于（yú）海拔，另外随着全球气（qì）温上（shàng）升，据说，马尔代夫这片12万平方公里的（de）国家（jiā）在百年之内将会完全沉到海底里，这让人感到挺（tǐng）伤感的。希 望这个（gè）标志不（bú）要成为人类回忆中的一个文化图腾，只代表着（zhe）曾（céng）经有一片这样的土地，曾经在地球上出现（xiàn）过，在日（rì）后，只（zhī）能象（xiàng）指纹一样留（liú）下印（yìn）痕（hén）。