广告版（bǎn）面画册（cè）设计与（yǔ）固定性、独立性（xìng） 

　　杂志（zhì）广告的（de）注意（yì）值首推封面和（hé）封底，其次封二封三，再其次（cì）中页版，最（zuì）小的（de）数内文插页。人的大脑（nǎo）有（yǒu）着会（huì）遗忘的（de）习惯。重复是加强记忆的重要措施。德（dé）国心理学家艾富浩斯认为（wéi）：“记忆后（hòu）最初半小时遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时遗忘64.2%，一天遗（yí）忘66.3%，两天遗忘72.2%，六天遗忘74.6%，一月遗（yí）忘79%。”针对这各情况，广告（gào）版（bǎn）面宜固定，采（cǎi）用同一画面的重复（fù）宣传，是提高人们注视率和记忆率（lǜ）的（de）最佳方法。日本（běn）时装杂志（zhì）《镰（lián）仓书店》深诣此（cǐ）道，每期在我国《时装》杂志封（fēng）氏（shì）内页(图)固（gù）定版面，连载广告画册设计公司，虽黑白色，注视率却（què）颇高。

广告内容与杂志真实性

　　真实性与（yǔ）否直（zhí）接关系着杂志的信誉。为了（le）保护杂志的信誉，为了维护消费（fèi）者（zhě）的利益，杂志应对广告的产品质量负责，鉴（jiàn）定手续完备，以确保广（guǎng）告的真实可信。广告内容要图文统一（yī），插图有对比性(图2)，就往往容易取得真实性（xìng）效果。美（měi）国有份《好家庭（tíng）》杂志（zhì），为了保（bǎo）护其（qí）信誉（yù），坚持对广告主的产（chǎn）品质量进行检验(凡经检（jiǎn）验的产品（pǐn）需另（lìng）收费)，如果（guǒ）产品质量（liàng）不（bú）合（hé）规格，即使刊（kān）户愿意支付两倍以上的广告费，编辑部也不会答应（yīng）把广告刊登（dēng）在杂志上。因（yīn）此（cǐ），《好家庭（tíng）》杂（zá）志信（xìn）誉大增，自1985年5月2日创（chuàng）刊以来，一直备（bèi）受（shòu）妇女界（jiè）的欢迎（yíng），拥有读者1亿8千万，它既是消费者的可靠良友，也是刊户（hù）的（de）最（zuì）佳媒（méi）体。

广告色彩（cǎi）与产品特性

　　杂（zá）志广（guǎng）告（gào）多（duō）数（shù）采用彩色摄影，也有彩色喷绘，广告内容由色调（diào）加以烘托。色彩应与产（chǎn）品特性相一致，如儿童用品广（guǎng）告，色彩宜明亮跳跃（yuè）；妇女用品广告（gào），色彩宜轻盈（yíng）柔美（měi）；而食品色彩杂志广告彩印部分占绝大多数，是优于（yú）报纸黑（hēi）白（bái）广告的地方。有（yǒu）资料表明，杂志广告若（ruò）套双色，比起黑白色，人们的注视率高出1%，页套四（sì）色的高出54%。因（yīn）此，杂（zá）志广告总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩（cǎi）的作用，并（bìng）非全然（rán）追求（qiú）广告（gào）形象的逼真，主要是诱导人们对（duì）广告内（nèi）容的关注。这方面（miàn），中外杂志界几乎（hū）是共通的，尤其（qí）一些（xiē）影响大的杂志。有关报纸广告的打样（yàng）稿，一般容易（yì）仓促。而杂志广告的（de）打样稿（gǎo），往往修（xiū）版时间充裕（yù）。杂（zá）志广告的色彩，能（néng）够达到真实美与意境（jìng）美的最佳统一，设（shè）计应以读者乐于欣赏和（hé）乐（lè）于（yú）保（bǎo）存为（wéi）目标。

广告内容与（yǔ）技术咨（zī）询

杂志为了提高广告的（de）宣传效果，扩大产品的流通渠道，可另辟（pì）技术咨询的栏目，介绍（shào）、推荐（jiàn）刊户或产品或企业，促进供需双方（fāng）的满意（yì）。

杂志（zhì）广告划样可“出血”版设计，有无穷大之感觉。

广告内容与杂志专业

　　杂志都有一定的专业范（fàn）畴和类别，选择和编排杂志（zhì）广告（gào），一定要附合（hé）有（yǒu）关专业杂（zá）志（zhì）的办刊宗旨（zhǐ）和（hé）内容，这既有益杂志，也有（yǒu）益广告，同时（shí）使人感觉亲切、实（shí）用（yòng）。

　　杂志广告对（duì）人们（men）来（lái）说（shuō），完全有足够（gòu）的时间去逐磨、理解，并掌握其含义，因（yīn）此宜用（yòng）较为（wéi）艰深的广告文稿。撰写广告说明文，层次可比报纸（zhǐ）广告深（shēn）入、细致（zhì）；遣词用语（yǔ）多用动词和名词（cí）、少（shǎo）用副词和形容词。尤其专（zhuān）业性杂志，因读者群十分明确，文稿（gǎo）应（yīng）依专业术语（yǔ）阐述，并附专业数据。对于科学技术、工程技术的广告，应避免情感（gǎn）用语，以利人们对它的信赖。

广告内容与成果推（tuī）广

杂志刊登（dēng）新（xīn）产品、新（xīn）成果广告时，可同时载文（wén）件新产品（pǐn），新成果的专门（mén）报道，使（shǐ）广告（gào）内容更（gèng）加充（chōng）实、更加详细。

广告（gào）版面

　　杂（zá）志（zhì）开本（běn），绝大多数是以（yǐ）纵向的黄金（jīn）律格式，使刊登的广（guǎng）告版面，也随之成（chéng）了高大于宽的比例，这（zhè）比起宽大于高的报纸（zhǐ）广告来，读者的注视率要强。

杂志广告的版面，分（fèn）全页整版(是杂志广告常（cháng）用的版面)、半页：上下对分（fèn），或左右对分，或斜（xié）角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版（bǎn）