受儋州（zhōu）市（shì）文化旅（lǚ）游产业集团有限公司委托，九游网页版和就是广告承接了传统儋（dān）州洛基粽子的包装设计（jì），从整个设（shè）计过（guò）程和结果来看（kàn），我们（men）不仅获得（dé）了经销商的一（yī）致（zhì）好评，也获得了一些粗（cū）浅体会（huì），在此跟大家共享。

粽子是海南家庭（tíng）过端午节的必备食品。儋（dān）州粽子在海（hǎi）南地区最为著名，呈方（fāng）锥形，它外包（bāo）粽叶，内（nèi）馅（xiàn）有糯米、咸蛋黄、腊肉等，用料（liào）十分（fèn）丰富。一层层剥（bāo）开刚出炉的热粽子，先有新鲜（xiān）野生（shēng）粽（zòng）叶（yè）和糯米（mǐ）的清香扑鼻而来，后有蛋、肉的（de）浓香层层递进，真可（kě）谓“色香形兼（jiān）有（yǒu），荤素味俱备”。

设计初期，我们查阅了国内及海南同类（lèi）型的（de）包（bāo）装（zhuāng）设计，根据产（chǎn）品在中国销售的特性（xìng）及委托（tuō）方的意（yì）图，九游网页版和就是广告设计了（le）具有海南特产产品的特点，又（yòu）有中（zhōng）国文化元素的（de）产品包（bāo）装（zhuāng）。

我们首先（xiān）理清该产品主要的文（wén）化（huà）特点和销（xiāo）售卖点：其（qí）所用的粽叶是来自无污（wū）染的、天（tiān）然成长的（de）野生（shēng）粽叶（yè），它含有大量（liàng）对人体有益（yì）的叶绿素和多种（zhǒng）氨基酸等成份，可以提（tí）取天然（rán）香精香料和食品添加（jiā）剂，气（qì）味（wèi）芳香，闻（wén）上去有回归大自（zì）然的感觉。近年来（lái）研究证明，箬（ruò）叶（yè）中的多糖物还具有抗癌的效果（guǒ）。

在粽子包装的外形和色（sè）彩上，我们（men）一直按照产品原产地以及天（tiān）然、原生态的产品特点去设（shè）计、定位。在图形、文字（zì）方面尽（jìn）量体现（xiàn）海南（nán）无污（wū）染（rǎn）绿色食品特点（diǎn），使包装既（jì）有自然植物元素（粽叶），也有中国传统节日（rì）的文（wén）化元素（sù）特点（diǎn）。包装（zhuāng）设计采（cǎi）用了天然野生粽叶图案，加上具有中国（guó）文化意味（wèi）的传统儋（dān）州（zhōu）洛基粽品牌名，给消费者第（dì）一反应九游网页版和就是产品来自哪里、品（pǐn）牌名是（shì）什么（me）。包装（zhuāng）采用易于（yú）拼装（zhuāng）的（de）礼盒形式，并以（yǐ）绿色、土黄、金色三色调组合成粽子包装，满足消费者需（xū）求的同时，也增加了商品（pǐn）的展示效（xiào）果。

包装设计是对经销商一个深入了解并（bìng）进行服（fú）务的过程，更（gèng）重（chóng）要的是对产品的特征、性能的认识过程（chéng），以及使消费者（zhě）感受商品感染力的研（yán）究过程。设计形式（shì）与内（nèi）容的相互结合要有（yǒu）说服力，达到激发强烈购买欲的作用，设计师在设计中必须要有（yǒu）一（yī）个清晰的产品定位，设计（jì）出来的产品包装才能得到客（kè）户的满（mǎn）意、并得（dé）到消费者认可。

九游网页版和就是（shì）广告根（gēn）据该产（chǎn）品的基本定位，针对不（bú）同（tóng）消费对象进行设（shè）计，如传统（tǒng）儋州洛基粽，我们就（jiù）采（cǎi）用了天然野生粽叶和（hé）产品摄影为自然图形。天然、原（yuán）生的绿色调包装加（jiā）深（shēn）了消费者的印象，文字排版突出了产品的文化感，体现了（le）设计师对粽子包（bāo）装的个性表达。

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