如今，中国的大（dà）型企业承担着一个非常（cháng）神（shén）圣的使命，那九游网页版和就是（shì）建设世（shì）界一流企业。要应对这个挑（tiāo）战，中国企业最缺乏的不是资（zī）本（běn）和技术（shù），而是思想和商业（yè）模式；其中，品牌建设更（gèng）是是不可少缺（quē）的一部分（fèn）。可见打造品（pǐn）牌在建设（shè）世（shì）界一流企业过程（chéng）中的重要性。

 那么世界一流企业的品牌标准是什（shí）么（me）呢?

一、要有美感和设计感

中国企业的形象和产品严重缺乏美感和设计感。想象一下，除了筷子以外，如（rú）果（guǒ）一切（qiē）工业产品都是西方人发明、设（shè）计的，那（nà）么中国还有迈进世界一流（liú）企业行列的可能吗?简（jiǎn）直是幻想。但品牌形（xíng）象的建立（lì），着实（shí）不（bú）是一件容易的事（shì）情，这（zhè）里面有一个闪光与成熟的（de）关系：很多产品在刚出现时（shí）很（hěn）引人注目，但像（xiàng）流星一（yī）样，只闪亮过一下就消失了。品（pǐn）牌的价值是（shì）经由累积而呈现（xiàn）的，而（ér）品牌（pái）能否从闪光走向成熟，设计是决定性因素。这是中国企业（yè）迫在眉睫要解决的问题。

我们选择某（mǒu）一种（zhǒng）品牌，不仅仅是对它的功能和（hé）质（zhì）量的认（rèn）定，更因为它是某种生（shēng）活方式（shì）的象征。品牌设计具有强（qiáng）烈的（de）精神内涵，它已远远超越（yuè）了某一单一（yī）产品的名称（chēng），在同一精神层面（miàn）上，它可以不（bú）受（shòu）限制地发展到无（wú）穷多的领（lǐng）域。

二（èr）、必须要成为文化经营型企业（yè）

过（guò）去在工业（yè）文明时代，企业配置资源的（de）母体是机器、设备、厂房等实体资产，而文（wén）化、品牌、形象（xiàng）这（zhè）些只不过是实体的一种附属物。但是今天，信息已经从实（shí）体中（zhōng）分离出来，成为（wéi）一个独立的生产要素，这是人类（lèi）思想史上的一次伟大的跨越。纵观世界一流的企（qǐ）业都是文（wén）化经营的企业。

世界一流企业，他们经营的本身不是煤炭，不是电力，不（bú）是能源，而是经营（yíng）一种文（wén）化。从比尔• 盖茨的微软到（dào）乔（qiáo）布斯的苹果等都是如此，他们都是文化经营型企业。

所谓文化经营型企业（yè）需（xū）要（yào）具备五条评价基准：

第一，在企业当中（zhōng），金（jīn）融、品牌、知识三种资（zī）本经营与服务经营的收入占总收入（rù）的3/5 以上;从事（shì）知识信息管理运作的人员和知识技（jì）术工人的比例占3/5 以上;这（zhè）才叫世界一流企业。

第二（èr），金融资本（běn）与（yǔ）企业成熟的产品系统，或者（zhě）先进的服（fú）务（wù）模式相结合，形成（chéng）相当独特的盈（yíng）利模式，并得（dé）到市（shì）场的认（rèn）可。今天最具有竞争力的企（qǐ）业（yè）是（shì）最有商业模式的（de）企业，未来的竞（jìng）争实际上是一（yī）种（zhǒng）商（shāng）业（yè）模式（shì）和（hé）商业思想（xiǎng）的（de）竞争。

第三，企业（yè）要成为社会（huì）文化和未来趋势的代言人。一家企业能不能成为所在行业内（nèi）世界文（wén）化的代言人至关重（chóng）要，因为这意（yì）味着你能（néng）否引领文化的前进方向。而（ér）在经营上（shàng），就（jiù）是要以独特的（de）价值（zhí）改变人类的生活方式，这（zhè）也是符合（hé）国际（jì）化的（de）价（jià）值观。

第四，企业最重要的资本集（jí）中表（biǎo）现为（wéi）知识，企业具有能够不断创新（xīn）知识的运营（yíng）机制（zhì）。就像乔布斯，还有最近上市的脸谱都是这（zhè）样的企业。

第五，企业的品牌通过垄断（duàn）价值（zhí）实（shí）现知名度、美（měi）誉度和忠诚度（dù）的三位一体（tǐ），成为企业（yè）资本（běn）运（yùn）作的（de）核心。市场不可以垄（lǒng）断（duàn），但是品牌可以垄（lǒng）断，可以通过品牌（pái）垄断价值，实现美誉度、知（zhī）名度、忠（zhōng）诚度。现在中（zhōng）国的大型国企在（zài）这“三度”上有很大差别。

三、必须（xū）要有与国际接轨的（de）文化价值观

即企业所创造的价值（zhí）能够为人类提供一种理（lǐ）想的生活方式。作（zuò）为世界第二大经济体的中国的企业实行走出去战略已（yǐ）经（jīng）成为历史必（bì）然，文（wén）化价值观的（de）冲突不容忽（hū）视。目前中国大型企业的价值（zhí）观与国际化（huà）的价值观的差距（jù）还是很大的。

比如，2004 年某中国（guó）大型（xíng）企业把两（liǎng）块200 吨重的泰山石（shí）和长江三（sān）峡的巨石矗立在（zài）北京（jīng）西单（dān）路（lù）口的公司（sī）门前，以此显示公司的实力。大家知道，泰山是被联合国（guó）科教文组织列为“首例世界文化和自然双遗产”，是全人类（lèi）的共同（tóng）财富，理应（yīng）得到所有（yǒu）人的自（zì）觉维护（hù）。可是（shì）中国的大型企业缺将泰山石（shí）放在公（gōng）司门前以（yǐ）显示自己的形象（xiàng）和（hé）实力，此种（zhǒng）价值观与为了体（tǐ）现为（wéi）人类创造一种理想的生活方式的价值观（guān）差距有多大?与世界一流企业生态的，环保（bǎo）的值（zhí）观差距有多大。所以（yǐ）我们在建设世界一流企业方面，要睁开眼睛（jīng）看世界，要有国际化（huà）的视（shì）野（yě）、战略思考和系统思维。

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