PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨奥运（yùn）战略发布盛（shèng）典”昨日在京举办。发布会上，PPTV正式（shì）启动2012欧洲杯（bēi）赛事直播准（zhǔn）备工作，并重（chóng）点发布（bù）以“人文奥运（yùn） 情感奥运”为主题的奥运战略。

作为国内（nèi）最早切入体育（yù）赛事直播与体育营销的网络视频媒体，PPTV在全时段、全平台呈现奥运（yùn）赛场内外第一（yī）手报道的基础上（shàng），将体育（yù）视角延展至（zhì）人文与情感，以专业的媒体态度和（hé）体育娱乐精神打造国内（nèi）最强的奥运报道视频新媒体平台。

发布会上，PPTV网络电视体育中（zhōng）心总（zǒng）监周亮介绍了（le）其专（zhuān）为（wéi）欧（ōu）洲杯打造的“三全”独家平台。全（quán）自制内容，在满足球迷收（shōu）看、点（diǎn）播全部赛事的基础上（shàng），PPTV凭借资深的（de）体育节目运营功底，打造（zào）更多的自制赛事及专题节目；全天候参与（yǔ），基（jī）于对体育用（yòng）户的了解和对（duì）定（dìng）制化用户体验的（de）求精态度，PPTV将竭尽全力（lì）把握球迷的欧洲杯（bēi）生物钟；全终端（duān）观赛，这是PPTV最（zuì）核心最领先（xiān）的（de）技术（shù）优（yōu）势，通（tōng）过多终端为球迷奉献24天每（měi）天24小时的无（wú）缝足球饕餮大餐（cān）。

欧洲杯决赛的（de）终场哨（shào）声为另（lìng）一场体育盛事（shì）——2012年伦敦奥运会吹（chuī）响了前奏。与4年前北京奥（ào）运相比，2012年伦敦奥运会报道的最（zuì）大亮（liàng）点（diǎn）便是视频、移（yí）动互联（lián）网等全新应用将改变互联网与其他媒体的传（chuán）播竞争（zhēng）格局。PPTV融合了媒体（tǐ）特性与视频特性的优质（zhì）血脉，从内容、平台、节目（mù）制作等方面覆盖视频媒体最全面最顶尖（jiān）的（de）资源，此外，PPTV深度挖掘“情感”元素，在满足网民和广告（gào）主基本需求的前提下，创造并（bìng）提升更（gèng）具（jù）差异化的观看体验（yàn）。据悉，PPTV本次奥（ào）运报道将以“人”为本，从运（yùn）动员、背后故事和普（pǔ）通观（guān）众三个纬度出发，通过挖掘七种“体育情感”，360度全景打造更（gèng）加立（lì）体、更加互（hù）动、更加感性的伦敦（dūn）奥运视频媒体（tǐ）平台，实现每个“人”与奥运会的零距离（lí）接触。

2012年PPTV网络电视的体育（yù）内容（róng）资源呈现出更加清晰和集（jí）中化的布（bù）局结构，欧洲（zhōu）杯和伦敦奥（ào）运（yùn）将（jiāng）是全年最重点的投入（rù）内容。以英超（chāo）、中超、CBA为（wéi）代表的常规重点（diǎn）赛事也将（jiāng）并行跟进（jìn），NFL、F1等热门精英体育赛事将贯穿全年。

同时（shí），PPTV提出（chū）了“SEM体（tǐ）育（yù）娱乐营销”的全新理念，持续（xù）深耕体育营销，以体育基因的品牌内核（hé）、娱乐精（jīng）神为主要（yào）传播方式。所（suǒ）谓（wèi）SEM，即（jí）Sports Entertainment Marketing——体育娱（yú）乐营销（xiāo），包含（hán）以（yǐ）下三（sān）方面核心要（yào）素：

有品牌态（tài）度的用户领袖：用户是构成SEM的首要支撑因素，而体育作（zuò）为（wéi）一种内（nèi）容（róng）资源可以区隔不同的受众群体，区隔的实质是特（tè）定群体背后（hòu）不（bú）同（tóng）的（de）消费态度和品牌站（zhàn）位（wèi）。

有（yǒu）体育基因的品牌内核（hé）：体（tǐ）育（yù）以内容区隔用户群的表象之下，是体育内容与受（shòu）众的情感共鸣，是体育所蕴含的精神在潜移默化中引导乃（nǎi）至塑造着核（hé）心用户的价（jià）值观，这为品牌借助（zhù）体育进行价（jià）值观营销创造了机会。与体育的精神（shén）、氛（fēn）围相契合（hé）的品牌借助内（nèi）容平台，很容（róng）易直（zhí）达精（jīng）准的（de）目标群体，品牌文化与体育文化的对（duì）接将实现消（xiāo）费（fèi）者与品牌的共（gòng）鸣，在消费者（zhě）心目（mù）中形成（chéng）独特而深刻的品牌站位（wèi），从（cóng）而达到最佳品牌（pái）传（chuán）播（bō）效果。

有娱乐精神的传播方（fāng）式（shì）：如果说有（yǒu）品（pǐn）牌态度的用（yòng）户是SEM的充分前提，有体育基因（yīn）的品牌内核是SEM的必要条（tiáo）件，那么有娱乐精神（shén）的传播方式（shì）就为两（liǎng）者（zhě）提供了对接的保障——体育的娱乐化传播用轻（qīng）松、好玩、愉悦的用户体验塑造强大的品牌化平台黏（nián）性（xìng）。